SERP

Allgemeines zu SERP

Search Engine Result Pages (Abk. SERP) bezeichnet die Webseiten, die nach einer Suchanfrage bei einer Suchmaschine ermittelt werden, die Ergebnisse ausgeben. Viele bezeichnen SERP auch einfacherweise als so genanntes Suchmaschinenranking. Die Rangordnung der Ergebnisse wird durch den Suchmaschinenbetreiber festgelegt und hat das Ziel, dem Suchenden Seiten mit größtmöglicher Relevanz anzubieten. Da SERPs nach dem Prinzip der Top-N-Anfrage arbeiten, ist von entscheidender Bedeutung für einen Webseitenbetreiber unter den ersten N, beispielsweise 5 oder 10 Ergebnissen, genannt zu werden.

Kriterien

Ein wichtiges Kriterium für die Einstufung sind die Anzahl und die Qualität der Verweise (Links/Backlinks). Je mehr qualitative Links im Internet auf die betreffende Webseite verweisen, desto besser wird sie gerankt. Den Indikator dafür nennt man Linkpopularität. Bei Google wird die Linkpopularität durch den PageRank wiedergespiegelt.

Weitere Kriterien die das Ranking einer Webseite positiv beeinflussen können ist eine hohe Übereinstimmung zwischen Suchbegriff und dem Inhalt der Website. Suchmaschinenbetreiber wie Google geben mehr als 200 Faktoren an, die in das Ranking der Webseiten mit einfliessen und beeinflussen. Wie stark die unterschiedlichen Kriterien das Ranking der Suchmaschinen tatsächlich beeinflussen bleibt meist ein Firmengeheimnis der Betreiber.

Mittlerweile wertet Google die Suchanfrage anhand der Suchhistorie, dem lokalen Aufenthaltsort und weiteren Faktoren aus. Die Suchergebnisse werden dadurch personalisiert ausgegeben . Daher kann sich das Ranking einer Webseite je nach Suchbegriff stark unterscheiden.

Beeinflussung

Suchmaschinenbetreiber wie z.B. Google beschreiben in Ihren Qualitätsrichtlinien, welche Maßnahmen konform sind und welche nicht. Trotdem versuchen viele Webseitenbetreiber diese Qualitätsrichtlinien mit unerwünschte Maßnahmen zu umgehen. Dieses so genannte Suchmaschinen-Spamming ist nicht illegal, führt aber zu einer negativen Bewertung der betroffenen Webseite. Dies kann soweit führen, dass die Seite wegen Spamming aus dem Index genommen wird und für Suchende nicht mehr auffindbar ist. Da das Ranking maßgeblich für den Erfolg einer Webseite sein kann, sollte der Webseitenbetreiber den Richtlinien folgen und unerwünschte Maßnahmen vermeiden.

Durch die ständige Weiterentwicklung der Suchmaschinenalgorithmen der Suchmaschinenbetreiber, wird versucht, zwischen Suchmaschinen-Spamming und den Richtlinen entsprechende, aktive Maßnahmen zur Rankingoptimierung zu unterscheiden.