Die Optimierung von Produkttiteln ist ein sehr leistungsstarker Ansatz zur Verbesserung der Ergebnisse von Shopping-Kampagnen in Google Ads. Dennoch wird er von vielen Werbetreibenden bei Google Shopping schlicht übersehen. In diesem kurzen Guide findest du daher einen umfassenden Überblick zu allen wichtigen und schnell umzusetzenden Tipps, welche die Performance Ihrer Google Shopping Ads Kampagnen signifikant verbessern können.
8 Tipps für die Produkttitel in Google Shopping
Mit diesen acht Tipps kannst du die Produkttitel deiner Google Shopping Anzeigen effektiv verbessern und so die Performance deiner Kampagnen steigern:
Vermeide kurze und unklare Titel
Der Produkttitel ist deine Chance, Google mitzuteilen, um welches Produkt es sich handelt. Je besser du dies tust, umso besser kann Google deine Anzeige auch wirklich den relevanten Suchanfragen zuordnen. Nutze also die 150 Zeichen, die dir zur Verfügung stehen, möglichst komplett aus und versuche alle relevanten Produktdaten in den Titel einzupflegen. Da Shopping-Kampagnen nicht auf Keyword-Basis ausgespielt werden, sondern danach, wie klar die Attribute des Produktes – die Produktdaten – von Google erfasst und einer Suchanfrage eines Nutzers zugeordnet werden können, ist dieser Aspekt sehr wichtig.
Die Attribute werden jedoch im Merchant Center über einen Datenfeed implementiert, Dazu später mehr.
Nenne im Titel alle wichtigen Produkteigenschaften
Nutzer, die sehr konkrete Begriffe zur Beschreibung eines Produktes verwenden, sind oft die am besten konvertierenden Verbraucher. Stelle deswegen sicher, dass du alle Attribute und Eigenschaften im Titel hinzufügst, die deine Produkt beschreiben. Gehe dabei über die Standardattribute wie die Farbe und Größe hinaus und stelle dir die Frage: Welche Begriffe charakterisieren dein Produkt wirklich und werden von potenziellen Suchanfragen der Käufer aufgegriffen?
Ein Produkttitel mit allen wichtigen Eigenschaften des Produkts – das wäre ein perfektes Ergebnis für den Nutzer mit allen wichtigen Produktdaten, Attributen und Keywords.
Stelle die wichtigsten Eigenschaften an den Anfang
Es ist aus zwei Gründen wichtig, die am häufigsten gesuchten Merkmale deiner Produkte ganz nach vorne zu setzen. Diese erkennst du, indem du die Suchanfragen deiner Nutzer gründlich analysierst:
- Wörter am Anfang des Titels sind für den Suchalgorithmus am wichtigsten. Genauso wie bei der Optimierung des Meta-Titles im SEO-Bereich gilt auch hier: Je weiter vorne ein Begriff steht, desto relevanter ist er aus Sicht der Suchmaschine.
- Die Click-Through-Rate (CTR) deiner Anzeigen wird erhöht. Nur die ersten 20-30 Zeichen eine Google Shopping Produkttitels werden den Nutzern direkt angezeigt. Die ersten Wörter sind daher bei weitem die wichtigsten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen. Wenn dein Produkt einen starken Unique Selling Point (USP) hat, solltest du diesen in den sichtbaren Bereich setzen.
Auf den ersten Blick sehen Nutzer nur 20 bis 30 Zeichen eines Titels bei einer Google Shopping Anzeige. Beim Hovern über das Bild verlängert sich der Titel bereits deutlich, wodurch weitere Keywords, welche die Attribute deines Produktes beschreiben, offengelegt werden – und im Google Shopping Tab können bis zu 150 Zeichen, also alle Produktdaten angezeigt werden. Der Anfang des Produkttitels ist deswegen besonders wichtig.
Verwende die Sprache deiner Kunden
Vielleicht verwendest du ein Feed-Management-Tool und lässt die Produkttitel basierend auf einem Template automatisch erstellen. Das bedeutet aber nicht, dass deine Titel vollständig sind und die richtigen Keywords enthalten. In den meisten Fällen gibt es noch viel zu tun, um Titel zu erstellen, die perfekt zur Sprache deiner Kunden passen. Keyword-Recherche ist hier das Zauberwort. Analysiere genau, welche Suchanfragen Nutzer im Such-Cluster deiner Produkte wirklich stellen. Die Ergebnisse nutzt du dann, um den Produkttitel dementsprechend zu optimieren.
Passe die Produkttitel den Produktvarianten an
Bei verschiedenen Varianten eines Produktes musst du darauf achten, diese auch im Produkttitel zu unterscheiden. Das betrifft unter anderem verschiedene Typen, Formaten und Farben eines Produktes. Wenn die Produkttitel identisch sind, senkt das die Wahrscheinlichkeit, dass die verschiedenen Artikelvarianten auch separat ausgespielt werden. Durch die Unterscheidung des Titels ist die Chance höher, dass Ihre Produkte präsenter bei Google Shopping werden.
Achte auf ein ansprechendes Aussehen der Produkttitel
- Verwende für Zahlen Ziffern, anstatt sie auszuschreiben (4 statt vier)
- Verwende senkrechte Striche (Pipes) | Bindestriche – und Schrägstriche / als Trennzeichen, um Titel besser und strukturierter aussehen zu lassen
- Buchstabiere Maßeinheiten aus (Meter statt m)
Beginne mit der Überarbeitung deiner besten Produkte
Bei den meisten Shopping-Konten werden mindestens 80 % der Einnahmen durch nur 20 % der Produkte generiert. Beginne daher mit deinen meistverkauften Produkten mit kurzen Titeln und optimiere diese zuerst. Priorisiere im Anschluss je nach Umfang deine Produkte nach und nach, welche Produkte und Produktgruppen das größte Potenzial haben.
Eine optimale Struktur der Kampagnen macht dir das Testen deutlich einfacher.
Optimiere deine Produkttitel nicht nur einmalig
Die Optimierung deiner Titel bei Google Shopping ist keine einmalige Aktivität. Dein Sortiment ändert sich ebenso wie das Suchverhalten potenzieller Käufer. Stelle daher sicher, dass du regelmäßig etwas Zeit für die Optimierung einplanst.
Best Practices für verschiedene Branche
Der ideale Aufbau eines Produkttitels unterscheidet sich von Produkt zu Produkt. Basierend sowohl auf der Google-Dokumentation als auch auf unseren eigenen Erfahrungen, haben wir diese Übersicht mit Empfehlungen und Beispielen für verschiedene Branchen erstellt:
Best Practices – Produkttitelstrukturen für verschiedene Branchen in Google Shopping
Es kann auch Sinn ergeben, die Marke eines Produktes erst weiter hinten im Produkttitel zu nennen, wenn Ihr Ziel nicht der Aufbau von Markenbekanntheit ist.
Was du nicht machen solltest
Vermeide durchgängige Großschreibung
Einzelne Begriffe und erst recht ganze Produkttitel sollten nicht in Versalien, also durchgängig großgeschrieben werden. Diese Art von Produkttiteln wird als Spam betrachtet, was deine Ergebnisse mindert.
Nutze im Produkttitel keinen Werbetext
Beschreibe im Artikel wirklich nur das jeweilige Produkt. Nenne also nicht den Preis, die Liefer-/ Versandzeit oder Begriffe wie kaufen, Sale oder bestes Angebot.