Konzeption & Kampagnensetup

Wenn Sie sich für den Einsatz bezahlter Suchmaschinenwerbung entschieden haben und sich bspw. dem Marktführer Google AdWords oder BingAds zuwenden, werden Sie sich gleich zu Beginn mit verschiedenen grundlegenden Entscheidungen wie der Festlegung von Budgets, Gebotsstrategien, Keywords oder der Anzeigengestaltung auseinandersetzen müssen.

Für Anfänger kann das Kampagnen-Setup dabei durchaus verwirrend und überfordernd sein. Bei diesen initialen Entscheidungen möchten wir Ihnen deshalb helfen, die für Sie betriebswirtschaftlich sinnvollsten Parameter zu finden, um eine optimale Vorraussetzungen für erfolgreiche SEA-Werbemaßnahmen zu schaffen.

Herausforderung

Am Beispiel von Google AdWords möchten wir Ihnen die Herausforderungen einer erfolgreichen SEA-Kampagnen-Einrichtung aufzeigen. Bei Werbeplattformen wie Bing Ads oder Facebook Ads werden Sie ähnlichen Herausforderungen begegnen.

Die Kontostruktur von Google AdWords – Kampagnen und Anzeigengruppen

Mit Hilfe von Kampagnen können Sie Ihre Werbung abgestimmt auf ihr Budget an Hand von verschiedenen Ausrichtungsparametern steuern. Jede Kampagne untergliedert sich in Anzeigegruppen. Diese helfen Ihnen bei der Strukturierung und Gebotssteuerung. Die Herausforderung besteht darin, eine auf Ihre Ziele abgestimmten Kontenstruktur zu finden, denn nur mit ihr ist eine optimale Kampagnensteuerung möglich.

Das Gebotssystem von Google AdWords – Keywords und Gebotsstrategien

Die wichtigste Herausforderung ist es, die relevanten Suchbegriffe für Ihr Sortiment zu finden, die richtige Keyword Ausrichtung zu bestimmen und entsprechend Ihres Budgets bzw. Ihrer gewünschten Werbekosten/Umsatzrelation passende Pro-Klick Gebote zu definieren. Je spezifischer und sinnvoller Sie Ihr Keyword-Portfolio auswählen, desto geringer sind die potentiellen Streuverluste.

Ansprechende Anzeigen mit hoher Relevanz erstellen

Neben offiziellen redaktionellen Richtlinien durch Google, Bing oder andere Werbeplattformen selbst, sollten Ihre Anzeigentexte  informativ, ansprechend und vertrauenswürdig gestaltet sein. Erstellen Sie Ihre Anzeigen so, dass ein Nutzer einerseits genau weiß was ihn erwartet und andererseits geradezu verführt wird, darauf zu klicken.

Umsetzung

So individuell wie Ihre Produkte und die erforderliche Bewerbung ist, so individuell ist auch die mögliche Konzeption des Setups von Kampagnen im SEA-Bereich. Es gibt keine universal einsetzbare Musterlösung, die bei jedem Produkt und bei jeder Dienstleistung erfolgreiche Performance-Werte verspricht.

Daher ist es erforderlich das wir Ihre Produkte, Ihre präferierte Werbe-Strategie und Sie kennenlernen. In einem persönlichen Erstgespräch setzen wir uns mit Ihrem Vorhaben auseinander. Wir bieten Ihnen Unterstützung dabei, Ihr optimales Kampagnen-Setup zu identifizieren und helfen Ihnen gerne dabei, dieses in der Praxis umzusetzen. Gerne unterstützen wir Sie im Anschluss auch bei der operativen Betreuung und Optimierung Ihrer Kampagnen. (Beachten Sie dazu auch unser Angebot zum operativen Kampagnenmanagement)

Egal ob Sie sich für Google AdWords oder Bing Ads entschieden haben, Ihre Produkte über eBay und Amazon bewerben oder andere Systeme verwenden möchten: Lassen Sie uns über Ihre Ideen und Vorhaben sprechen!

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