Reporting & Dashboarding

Performance-Marketing ist der Einsatz von Marketing-Instrumenten, die sich im Wesentlichen durch die Merkmale Messbarkeit und Optimierbarkeit auszeichnen. Wie bei jeder anderen unternehmerischen Entscheidung liegt die Königsdisziplin darin, die gesetzten Haupt- und Nebenziele dem tatsächlichen Status quo gegenüberzustellen. Das heißt die Leistungen, die sich durch die durchgeführten Maßnahmen generieren, müssen im ersten Schritt überhaupt ermittelt und anschließend klar und verständlich präsentiert werden. Diese Schritte fassen wir in unserem Reporting & Dashboarding zusammen.

Im einzelnen verstehen wir unter Reporting den Prozess der Zusammenführung verschiedenster Kennzahlen aus unterschiedlichen Systemen für die Verwendung in Beratungsgesprächen. Das Dashboarding übernimmt die visuelle Darstellung von kundenindividuellen Leistungsberichten und Kennzahlensystemen. Mit den richtigen Fragestellungen an Ihre Daten warten wertvolle Erkenntnisgewinne und Optimierungspotentiale auf Sie.

Herausforderung

Es gibt viele unterschiedliche Möglichkeiten und Ansätze den Traffic von Online Marketing Kanälen quantitativ zu erfassen und darzustellen. Dementsprechend viele Möglichkeiten gibt es, diese Daten zu Leistungskennzahlen (KPIs) so zu kombinieren, als das die Performance pro Kanal, wie auch kanalübergreifend beurteilt werden kann.

Google Analytics gilt branchenweit als Standard für die Analyse von Performancewerten. Es existieren etliche Möglichkeiten die Daten von Analytics mit anderen Programmen und Tools zu verknüpfen und zu nutzen. Wir möchten Ihnen eine Vorstellung darüber geben, wie umfangreich Ihre Möglichkeiten sind, die Traffic-Werte Ihrer Onlinepräsenz zu analysieren.

Wir haben die Erfahrung gemacht, dass ungeübte Analysten aus dem Online Marketing Bereich oft mit logisch ungereiften Zahlenkolonnen arbeiten. Es ist jedoch nicht zielführend, wenn Sie die abgebildeten Zahlen nicht interpretieren können.

An dieser Stelle möchten wir Sie unterstützen, damit Sie zukünftige Bewertungen auf Basis gesicherter und nachvollziehbarer Datenstrukturen anstellen können.

Umsetzung

Standardisierte Auswertungen auf Basis von Vorlagen werden Sie von uns nicht bekommen.

Unser Ziel ist es, mit Ihnen zusammen den Fortschritt Ihrer Strategie zu verfolgen, schließlich gehören die Performance-Werte Ihnen – wir unterstützen Sie dabei, diese zu verstehen und korrekt zu interpretieren. Auch wenn Ihr Tagesgeschäft sich nicht um die fortlaufende Analyse Ihrer Online Marketing KPI drehen sollte, möchten wir Ihnen das grundsätzliche Verständnis für die Definitionen und Zusammensetzung der entsprechenden Kennzahlen mit auf den Weg gehen.

Ob durch monatliche eMails mit PDF-Anhang, per Telefon oder im persönlichen Gespräch: Wir beraten Sie individuell und fertigen Berichte nach Maß.

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