Die Richard Behr Gruppe ist führenden Anbieter natürlich gefüllter Bettwaren in Europa. Aufgrund seines hervorragenden Rufes und der hochwertigen Qualität der Produkte, werden die Bettwaren auch von Drittanbietern vertrieben. Wir unterstützen das Unternehmen im SEA, so dass es seiner führenden Position stets gerecht wird.
Herausforderung
Die zu Beginn mit dem Google Ads Support angelegten Kampagnen waren für Ribeco wirtschaftlich nicht rentabel. Aufgrund dessen besteht die erste Herausforderung für uns darin, diese bereits vorhandenen Kampagnen so umzustrukturieren und zu steuern, dass sich die Kosten-Umsatz-Relation verbessert. Zudem ist aufgrund der hohen Anzahl an Mitbewerbern eine weitere Herausforderung, sich gegen das fast schon überflutete Angebot auf dem Markt durchzusetzen. Da Ribeco eine bekannte Marke ist und auch von Drittanbietern vertrieben wird, soll durch geeignete Maßnahmen der Direktverkauf der eigenen Produkte gestärkt und die Online-Umsätze in relevanten Suchmaschinen gesteigert werden.
Vorgehen
- Erarbeitung einer Online Marketing Strategie
- Neustrukturierung der Google Ads Text-Kampagnen
- Neustrukturierung der Google Shopping-Kampagnen
- Einrichtung eines Tracking-Konzeptes über den Google Tag Manager
- Einrichtung Microsoft Ads
- Erstellung von individuellen Reports und Dashboards zur Visualisierung der Online Marketing Performance
Erfolge
Die Umsetzung der erarbeiteten Strategie führte bisher zu folgenden quantitativen und qualitativen Erfolgen:
- Steigerung der Sichtbarkeit in relevanten Suchmaschinen zur eigenen Marke
- Verbesserung der Kosten-Umsatz-Relation durch wirksamere und effizientere Steuerung des Webebudgets
- Reduzierung irrelevanter Suchanfragen und Fokussierung bzw. Optimierung auf zum Sortiment passende Suchanfragen
- Anpassung der Kampagnenausrichtung auf saisonale Suchanfragen